FAQ MARCHIO

Il Codice di proprietà Industriale estende la tutela del marchio registrato ai nomi a dominio: “Il titolare del marchio ha il diritto di vietare ai terzi di usare, senza consenso, un segno identico o simile come nome a dominio di un sito Internet, se ciò possa creare rischio di confusione nel pubblico”.
Esiste una specifica procedura amministrativa, denominata procedura di riassegnazione, gestita dal Registro.it. Per ottenere la riassegnazione del dominio, il titolare del marchio deve dimostrare la compresenza di tre condizioni:  
che il nome a dominio è identico o simile al proprio marchio al punto da generare confusione;
che il registrante del dominio (il “cybersquatter”) non ha alcun diritto o legittimo interesse sul nome;
che il nome a dominio è stato registrato e viene utilizzato in malafede.
Questa procedura è più rapida ed economica di una causa ordinaria. La strategia più efficace resta comunque quella preventiva: registrare contestualmente sia il marchio sia le principali estensioni di dominio (.it,.com,.eu) per blindare la propria presenza online.

Se il tuo brand è composto sia da un nome (es. “ACME”, marchio denominativo) sia da un elemento grafico (un simbolo, marchio figurativo), la strategia di protezione più solida prevede di registrarli entrambi come marchi distinti. In questo modo:
Il marchio denominativo protegge la parola in sé, indipendentemente dal carattere grafico o dal colore con cui viene scritta.
Il marchio figurativo protegge il logo o simbolo, tutelandoti da imitazioni dell’elemento visivo.
È possibile anche registrare una versione combinata (nome + logo), nota come marchio complesso. Tuttavia, questa registrazione protegge l’insieme nella sua esatta configurazione grafica, offrendo una tutela più ristretta. Un concorrente potrebbe usare il solo nome o un logo simile senza necessariamente violare il marchio complesso.
La strategia ottimale, adottata da molte aziende, è una protezione a tre livelli: si deposita il marchio denominativo, il marchio figurativo e, talvolta, anche il marchio complesso. Questa scelta garantisce la massima tutela contro qualsiasi tentativo di imitazione, sia del nome che dell’identità visiva.

La registrazione di un marchio ha una validità di 10 anni dalla data di deposito. Se non viene rinnovata, il marchio decade e i diritti esclusivi ad esso connessi si estinguono.
La legge, tuttavia, prevede un periodo di grazia di 6 mesi successivo alla data di scadenza, durante il quale è ancora possibile effettuare il rinnovo, pagando una sovrattassa di mora.  
Se anche questo termine trascorre inutilmente, il marchio decade definitivamente e torna ad essere un segno “libero”. Ciò significa che chiunque, incluso un concorrente, può registrarlo a proprio nome. Perdere un marchio per mancato rinnovo può significare vanificare anni di investimenti in marketing e brand identity, con il rischio concreto che un altro soggetto si appropri legittimamente del nome e dell’identità visiva dell’azienda. È fondamentale monitorare attentamente le scadenze del proprio portafoglio marchi.

Sì, è possibile registrare un marchio anche con l’intenzione di utilizzarlo in futuro. La legge non richiede un uso immediato.
Tuttavia, è fondamentale essere consapevoli dell’obbligo di uso effettivo. Ai sensi dell’art. 24 del Codice della Proprietà Industriale (CPI), se un marchio registrato non viene utilizzato in modo effettivo per i prodotti o servizi per cui è stato registrato per un periodo ininterrotto di 5 anni dalla data di registrazione, può essere dichiarato decaduto.  
La decadenza non è automatica: deve essere richiesta da un terzo interessato (es. un concorrente) attraverso un’azione giudiziaria o una nuova procedura amministrativa presso l’UIBM. In tale sede, l’onere di provare l’uso effettivo ricade sul titolare del marchio. Per “uso effettivo” si intende un uso reale e commerciale sul mercato, non un uso simbolico o sporadico.  
Pertanto, registrare marchi “difensivi” o per meri test è una strategia rischiosa e potenzialmente inutile.

Il dominio non dà automaticamente diritto sul marchio. Se il segno è già registrato, rischi contestazioni legali anche se il dominio è tuo. In questi casi conviene valutare un rebranding o cercare un accordo con il titolare del marchio.

 Se i settori sono molto diversi, potresti non avere problemi. Ma per i marchi “rinomati” (come Apple, Nike, Ferrari), la tutela è estesa anche oltre la classe merceologica. Usare un nome simile può portare a diffide o cause legali.

Dipende dagli accordi. In assenza di un patto scritto, ogni socio può opporsi a usi non condivisi. Per evitare conflitti è importante stabilire in anticipo diritti e modalità di sfruttamento del marchio in un contratto tra soci.

No, registrare come marchio il nome di una persona famosa (attore, sportivo, influencer) senza la sua autorizzazione è vietato dalla legge per diverse ragioni:
Violazione del diritto al nome e all’immagine: Il nome e l’immagine di una persona sono tutelati come diritti della personalità.
Impedimento alla registrazione: L’art. 8 del Codice della Proprietà Industriale vieta la registrazione come marchio dei nomi di persona e dei segni notori (come pseudonimi o nomi d’arte) se l’uso del marchio può ledere la fama, il credito o il decoro di chi ha diritto a portare tali nomi. La registrazione è ammessa solo con il  
consenso dell’avente diritto o dei suoi eredi.  
Mancanza di novità e rischio di inganno: Il nome di una persona famosa è già un segno “noto”. Registrarlo come marchio violerebbe il requisito di novità e potrebbe ingannare il pubblico, inducendolo a credere che i prodotti o servizi provengano dal personaggio famoso o siano da lui approvati.
Tentare una registrazione di questo tipo porta quasi certamente al rigetto della domanda da parte dell’Ufficio Marchi o a un’azione legale da parte della persona famosa per la cancellazione del marchio e il risarcimento dei danni.

Sì, ma dipende dal contesto. Se il titolo sfrutta un marchio registrato per attirare pubblico in modo parassitario, rischi contestazioni. Se invece non c’è rischio di confusione con i prodotti o servizi coperti dal marchio, l’uso può essere lecito.

Dipende dal contesto d’uso. La menzione descrittiva del tuo marchio per recensioni genuine o confronti è generalmente lecita (uso descrittivo). Diventa illecito se l’influencer suggerisce una partnership inesistente, usa il marchio per promuovere prodotti concorrenti o in modo denigratorio. Anche l’uso “decorativo” nelle stories sponsorizzate senza autorizzazione viola i tuoi diritti. Per tutelarti, stabilisci brand guidelines chiare, monitora le menzioni con tool di social listening e intervieni prontamente con richieste di rimozione. Considera di creare un programma di partnership ufficiale per influencer: trasforma il rischio in opportunità controllata. Ricorda che l’uso non autorizzato in contesti commerciali (pubblicità occulta) è sanzionabile anche dall’AGCM oltre che civilmente.

Il simbolo ™ (Trademark) è di origine anglosassone e in Italia non ha alcun valore legale. Indica una rivendicazione su un segno come marchio, ma non conferisce alcuna tutela giuridica né priorità in una futura registrazione. La sua efficacia è al più psicologica, come deterrente informale. Per ottenere una tutela senza registrazione in Italia, è necessario che il segno acquisisca notorietà come “marchio di fatto”, il che richiede un uso intenso e diffuso sul territorio, non la semplice apposizione di un simbolo.
Il simbolo che ha valore legale è ®, che può e deve essere utilizzato esclusivamente per marchi che hanno completato con successo l’iter di registrazione.
Attenzione: utilizzare il simbolo ® per un marchio non registrato, o solo depositato ma non ancora concesso, è una pratica illegale. Tale condotta, oltre a poter configurare un illecito amministrativo, può costituire un atto di concorrenza sleale ai sensi dell’art. 2598 c.c., in quanto comunicazione ingannevole volta a scoraggiare i concorrenti e a trarre in inganno il pubblico sulla reale portata dei propri diritti esclusivi.