⚖️ Registrare un logo, come tutelare il segno distintivo del brand

Per costruire un’identità di marca efficace, è essenziale avere elementi visivi distintivi che facciano pensare immediatamente al tuo prodotto o servizio. Questo è il ruolo chiave di un logo.

La registrazione di un logo è fondamentale per la protezione del brand, poiché contribuisce significativamente alla costruzione dell’identità aziendale. Tuttavia, è importante non confondere il logo con il marchio. I due termini, infatti, hanno significati diversi:

• Il marchio rappresenta una combinazione di elementi visivi e testuali che servono a identificare un brand.
• Il logo, abbreviazione di logotipo, è l’elemento grafico distintivo del marchio.

Per esemplificare, prendiamo il caso di Apple: la mela morsicata è il pittogramma, la parola “Apple” è il logotipo, e la frase “Think different” è il Payoff.

Nel contesto legale, il logo è il simbolo che può essere registrato, ed è proprio questo l’aspetto che ci interessa: come registrare un logo.

Come si tutela il logo?

Ci sono 3 modi per tutelare un logo affinché nessun altro lo utilizzi:

1. Chiedere il copyright sull’immagine;
2. Registrare il logo come marchio figurativo;
3. Mettere il watermark all’interno dell’immagine.

I tre modi per proteggere il logo sono compatibili fra loro e danno tutele diverse:

Il copyright è un diritto innato, ma l’utilizzo del simbolo © può rappresentare un deterrente alla copia dell’immagine. Per registrare il copyright è sufficiente inviare l’immagine in JPEG a Copyright.it. Una volta ottenuta la registrazione il copyright rimane per sempre. La ratio del copyright è la tutela dell’autore dell’opera creativa.

Il watermarking impedisce l’uso dell’immagine da parte di altri perché contiene una filigrana con il nome del titolare di copyright. Ancora una volta, l’obiettivo è proteggere il titolare dei diritti sull’immagine. In questo caso il riferimento di tutela è ai diritti patrimoniali.

La registrazione del logo come marchio va incontro al perseguimento di altri 3 obiettivi:

• avere una brand identity ben definita;
• avere un segno distintivo a tutela dei consumatori;
• perseguire una strategia di marketing.

Perché registrare un logo come marchio?

La marca è ciò che è nella mente dei consumatori. Quest’affermazione fa capire immediatamente perché è fondamentale la registrazione logo. Quando un consumatore pensa ad un brand, del resto, lo associa ad un’immagine. E, se c’è stata fatta un’operazione di marketing adeguata, l’immagine che appare nella mente dell’utente è proprio il logo. Quindi, il logo rappresenta la tua identità di brand.

Sul brand, nel suo complesso, vengono fatte operazioni di marketing per creare awareness, il che si accompagna spesso a un investimento di denaro non indifferente. È quindi importantissimo proteggere il logo dalla contraffazione e dalle imitazioni, che possono generare confusione nei consumatori.

Il modo migliore per proteggere il brand è la registrazione del marchio, in tutte le sue sfaccettature.

Si può procedere in 2 modi:

1. registrare la combinazione di logotipo, pittogramma e payoff;
2. registrare ogni elemento del marchio singolarmente.

Nel primo caso, si può agire solo quando un competitor —o comunque un’altra azienda— utilizza tutti insieme gli elementi. Nel secondo caso, la tutela è più forte perché si può agire anche quando ogni elemento è utilizzato separatamente dagli altri. Pertanto, si ritiene che procedere a registrare un logo separatamente garantisca un livello di protezione maggiore.

Quale procedura seguire per registrare un logo?

Per comprendere la procedura di registrazione di un logo, è fondamentale chiarire che, legalmente, non esiste una distinzione tra marchio e logo. Sono entrambi elementi identificativi di un’azienda e possono essere registrati in varie forme, come marchi denominativi (es. nomi di aziende), marchi figurativi (disegni), marchi multimediali, colori specifici, forme caratteristiche di prodotti, suoni e altri.

Il logo, specificamente, è un tipo di marchio figurativo che combina immagine, carattere tipografico e colori per rappresentare un’azienda. La sua funzione è essere immediatamente riconoscibile e associabile al brand, distinguendosi nettamente dai competitor, soprattutto quelli operanti nello stesso settore.

I requisiti per la registrazione logo

Per comprendere la procedura di registrazione di un logo, è fondamentale chiarire che, legalmente, non esiste una distinzione tra marchio e logo. Sono entrambi elementi identificativi di un’azienda e possono essere registrati in varie forme, come marchi denominativi (es. nomi di aziende), marchi figurativi (disegni), marchi multimediali, colori specifici, forme caratteristiche di prodotti, suoni e altr

Il logo, specificamente, è un tipo di marchio figurativo che combina immagine, carattere tipografico e colori per rappresentare un’azienda. La sua funzione è essere immediatamente riconoscibile e associabile al brand, distinguendosi nettamente dai competitor, soprattutto quelli operanti nello stesso settore.

Per registrare un logo, è essenziale assicurarsi che rispetti certi criteri:

1. Unicità: Il logo deve essere originale, non una copia o troppo simile ad altri già esistenti.
2. Distintività: Deve essere facilmente riconoscibile e differenziarsi chiaramente da altri marchi.
3. Associazione chiara con l’azienda: Deve evocare l’identità e i valori del brand.
4. Non confusione: Non deve essere facilmente confondibile con loghi di aziende concorrenti, specialmente di settori simili o correlati.

Prima di iniziare il processo di registrazione, è cruciale effettuare una ricerca approfondita per assicurarsi che non esistano loghi simili già registrati, specialmente nel proprio settore di attività. Inoltre, il logo non deve includere elementi illeciti o proibiti dalla legge.

La registrazione del logo va vista come una tappa fondamentale non solo per la costruzione dell’identità del brand ma anche per la sua protezione legale. Una volta soddisfatti questi criteri, si può procedere con la domanda di registrazione presso l’ente preposto, seguendo le procedure specifiche del paese in cui si opera.

Come si fa a sapere se un logo è gia stato registrato?

Prima di procedere con la registrazione di un logo, è essenziale condurre un’accurata ricerca di anteriorità. Questa può iniziare consultando le banche dati pubbliche, le quali offrono accesso gratuito ma limitato, non permettendo una ricerca dettagliata e completa. Per un’analisi più approfondita e affidabile, è consigliabile rivolgersi alle banche dati private, accessibili tramite studi professionali specializzati.

L’indagine deve essere effettuata considerando le classi merceologiche specifiche in cui l’azienda intende registrare il logo. È fondamentale che questa analisi tenga conto non solo degli aspetti legali, ma anche dell’importanza strategica di scegliere forme e font che possano essere facilmente associati al brand. L’obiettivo è garantire che il consumatore riconosca e colleghi immediatamente e senza confusione il logo alla marca. Per evitare qualsiasi equivoco o somiglianza con altri marchi, è quindi indispensabile svolgere un’indagine il più dettagliata e completa possibile.

Depositare un logo come marchio figurativo

Una volta effettuate le azioni preliminari di verifica, la domanda di registrazione del logo può essere effettuata on-line presso il portale dell’ufficio Marchi e Brevetti. In entrambi i casi sarà fondamentale compilare correttamente ogni parte della domanda di registrazione logo e della documentazione allegata. Una volta compilata la domanda e dopo aver pagato le relative spese, inizierà l’iter di registrazione del logo.

L’Ufficio effettua un esame formale della domanda e successivamente pubblica la richiesta di registrazione nel Bollettino. Da questa data decorrerà il termine di tre mesi per l’eventuale opposizione. Trascorso tale periodo il marchio verrà registrato. 

Nel frattempo per tutelare l’immagine si possono utilizzare i simboli © o ™️ ma non la ®️ di marchio registrato.  Si potrà utilizzare la ® solo dopo l’avvenuta registrazione del marchio, quindi 3 mesi se non c’è opposizione.

Le conseguenze del registrare un logo come marchio

Il logo registrato attiva una serie di effetti giuridici:

• nessun altro dello stesso settore può utilizzare un logo uguale o simile;
• possibilità di far valere in giudizio il proprio diritto di esclusiva, con conseguente legittimità della richiesta del risarcimento danni nel caso in cui altri utilizzino lo stesso logo o uno simile per i danni alla brand identity;
• possibilità di sfruttamento economico del logo, attraverso la cessione o la licenza d’uso dello stesso.

Quanto costa registrare un logo come marchio?

La registrazione di un logo come marchio senza affrontare alcun tipo di spesa non è possibile. Soltanto la richiesta del copyright sul logo è gratuita. 

I costi di registrazione logo variano a seconda della copertura geografica della registrazione. Si può scegliere di registrare il logo solo in Italia, oppure in Europa o addirittura pensare alla registrazione internazionale. La scelta varia in base al business e al brand da tutelare. 

Poi il costo varia in base a quante classi merceologiche si scelgono.

La durata della validità della registrazione del logo è di 10 anni, e la tutela vale solo per le classi merceologiche per cui il logo è stato registrato.

Le conclusioni sulla registrazione del logo come marchio

Evita soluzioni fai da te per registrare un logo. La registrazione logo richiede un iter burocratico specifico. Una volta presentata la domanda non si può tornare indietro.

È importante rivolgersi ad un legale specializzato nel momento in cui si ha un’idea del tipo di logo che si vuole associare al nostro brand. La consulenza è opportuna non solo per avere assistenza nell’affrontamento della fase burocratica della registrazione, ma ancor prima di consultarsi con un grafico per la realizzazione del logo.

Con il legale specializzato in tema di registrazione del marchio, verrà fatta un’analisi di fattibilità per prevenire il rigetto della domanda, ma anche un’analisi a livello di marketing per verificare quale sia il simbolo più adatto al tuo brand. 

Legal For Digital è pronta ad affiancarti in tutto il processo necessario a registrare un logo per il bene della tua azienda. Lasciati guidare dai professionisti del settore per evitare di incorrere in rallentamenti e possibili rifiuti e accorcia di tempi burocratici.

Chiedi una consulenza al nostro studio legale e scoprirai che registrare un logo non è poi così difficile!