Nel contesto commerciale attuale, dove il marchio gioca un ruolo cruciale per rafforzare l’identità di un brand, è fondamentale per imprenditori e professionisti comprendere l’utilizzo corretto dei simboli dei marchi: ®, che indica un marchio registrato, e ™, che sta per trademark.
Questi simboli sono strumenti legali che indicano lo stato di registrazione e protezione di un marchio.
In questo articolo, analizziamo come utilizzare correttamente questi simboli, evidenziando le differenze, le modalità di utilizzo appropriate e le possibili conseguenze legali di un uso improprio.
CONTENUTO DELL'ARTICOLO
- 1 Qual è il significato di ®, “R marchio registrato”
- 2 Come e perché è opportuno usare il simbolo ®
- 3 Differenza tra i simboli marchi ®️, R marchio registrato, e ™️,Trademark marchio commerciale
- 4 Conseguenze legali per l’uso improprio del simbolo del marchio registrato
- 5 Consigli per l’uso corretto dei simboli nei marchi
- 6 Cosa può fare Legal for Digital per il tuo marchio
Qual è il significato di ®, “R marchio registrato”
La presenza del simbolo ®, comunemente noto come “r marchio registrato”, è un segnale indica che il marchio è stato ufficialmente registrato e riconosciuto presso l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) o altri enti internazionali. Questo non è un mero dettaglio formale, ma un aspetto fondamentale che conferisce al titolare del marchio diritti esclusivi per il suo utilizzo sui prodotti o servizi indicati.
L’uso del simbolo del marchio ® è permesso soltanto dopo il completamento di un processo di registrazione.
Cos’è la registrazione del marchio
La registrazione di un marchio non è obbligatoria, ma è una mossa strategica per diverse ragioni:
- Innanzitutto, offre una protezione legale contro l’uso non autorizzato o la copia del marchio.
- Inoltre, serve da deterrente per i concorrenti che potrebbero essere tentati di sfruttare un marchio simile, confondendo i consumatori o approfittando ingiustamente della reputazione del marchio originale.
- Oltre a fornire una base legale per l’uso esclusivo del marchio, la registrazione aiuta a stabilire e rafforzare l’identità e la reputazione di un brand, aspetti sempre più determinanti nel mercato odierno. Un marchio forte e legalmente protetto rappresenta un asset vitale per qualsiasi attività commerciale.
Per conoscere tutti i dettagli relativi al processo di registrazione del marchio (requisiti, costi, tempi di accettazione della domanda), ti consigliamo di leggere l’articolo dedicato alla registrazione del marchio.
È importante sottolineare che l’uso improprio del simbolo, come applicarlo a un marchio non registrato, può portare a conseguenze legali, incluso il rischio di sanzioni per pubblicità ingannevole o, in casi più gravi, di frode.
“Sono una SEO specialist e ho da poco deciso il nome per il mio brand. Ho acquistato il dominio per il sito .it e quando sono andata per acquistare il .com ho visto che era occupato. Ormai sto usando quel nome da un po’ e soprattutto ho quasi finito il sito. Quindi ho scritto in privato all’avv. Vercellotti che conosco dai social, e mi ha fissato un appuntamento con la collega Martino che si occupa dei marchi. Mi ha suggerito di fare analisi di fattibilità e se il marchio non è occupato di registrarlo, per proteggerlo. L’avvocato Martino si è dimostrata oltre che disponibile estremamente competente nella materia della SEO. E questo è fondamentale per decidere classi e sottoclassi! Ma quello che mi è piaciuto di più è la sua visione futuristica, infatti abbiamo deciso di inserire anche le classi di Nizza per web designer visto che studio anche per quello. Visto che sono presente sui social abbiamo deciso di proteggere anche l’hashtag. Non sapevo che poteva essere un marchio! Bellissimo! Adesso mi sento più sicura e motivata a portare avanti il mio obiettivo perché avere marchio registrato significa essere un brand ed è una bella responsabilità! Grazie Brunella e Alessandro!”
Francesca Giovannetti
SEO specialist
Come e perché è opportuno usare il simbolo ®
L’uso del simbolo ® non è obbligatorio, ma è fortemente raccomandato per i marchi registrati. Questo simbolo agisce come un chiaro avviso legale che il marchio è protetto e la sua registrazione è stata formalmente completata. Per esempio, una società che ha registrato con successo il proprio marchio può utilizzare il simbolo ® sul packaging del prodotto, nelle campagne pubblicitarie e sul proprio sito web.
L’utilizzo del simbolo ® non è solo una questione legale, ma ha anche un forte impatto sulla percezione del brand, soprattutto per chi non lo conosce. La presenza della ® accanto a un marchio trasmette immediatamente un senso di affidabilità e serietà. Indica che il marchio ha soddisfatto tutti i requisiti legali necessari per la registrazione, evidenziando un impegno nella protezione e nella gestione professionale del proprio brand. In questo modo, anche i nuovi clienti o utenti che incontrano il marchio per la prima volta possono percepirlo come più affidabile e consolidato, aumentando così la fiducia e il valore percepito del marchio stesso.
L’uso del simbolo ® funziona anche come un deterrente legale contro possibili violazioni del marchio. Quando un marchio è contrassegnato con questo simbolo, comunica chiaramente che i diritti su di esso sono stati ufficialmente registrati e sono legalmente protetti. Questo avvertimento visibile scoraggia potenziali violatori, che potrebbero essere disincentivati dall’usare un marchio simile o identico per evitare azioni legali per violazione dei diritti di marchio. In sostanza, il simbolo ® serve da guardiano legale, mantenendo l’integrità e la proprietà esclusiva del marchio.
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Differenza tra i simboli marchi ®️, R marchio registrato, e ™️,Trademark marchio commerciale
I simboli ® e ™️ fanno entrambi riferimento al marchio ma hanno significati e usi diversi. Il simbolo ®, come abbiamo visto, indica che un marchio è registrato e legalmente protetto.
Al contrario, il simbolo ™, che sta per “trademark” (marchio commerciale), è utilizzato per indicare un marchio che si sta usando, ma che non è ancora stato ufficialmente registrato. In Italia, l’uso del TM non ha un valore legale come in altri Paesi, ad esempio gli Stati Uniti, dove serve a indicare un diritto di marchio basato sull’uso effettivo, anche senza una registrazione formale.
In America, il simbolo TM (trademark) ha un’importante implicazione legale: indica che un marchio è attualmente in uso commerciale e, anche se non è registrato ufficialmente, il proprietario del marchio può rivendicare diritti di marchio basati sull’uso effettivo. Ecco perché lo vediamo spesso apposto a fianco dei marchi provenienti dagli Stati Uniti. Questo significa che un’azienda può avvalersi di alcune protezioni legali per il suo marchio, basate sull’uso reale nel commercio, anche senza una registrazione formale presso l’Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti (USPTO).
In Italia l’uso del TM non conferisce diritti legali specifici o protezione. È più un indicatore di intento da parte del proprietario del marchio di stabilire un’identità di marca, senza tuttavia offrire le garanzie legali di un marchio registrato. Nella prassi viene spesso utilizzato nella fase in cui si è depositata la domanda di registrazione del marchio e si è in’attesa dell’esito positivo del processo, significa quindi “marchio depositato”.
Conseguenze legali per l’uso improprio del simbolo del marchio registrato
In Italia, il Codice di proprietà industriale prevede sanzioni specifiche per l‘uso inappropriato del simbolo ®.
Queste misure mirano a contrastare l’uso ingannevole del simbolo, che potrebbe fuorviare i consumatori riguardo alla reale tutela legale di un marchio.
L’uso del simbolo ® su un marchio non registrato può essere qualificato come pubblicità ingannevole, poiché suggerisce falsamente l’esistenza di una protezione legale. È quindi essenziale utilizzare il simbolo ® solo dopo aver ottenuto l’ufficiale conferma di registrazione del marchio e applicarlo nei territori dove è effettivamente registrato.
Vi sono inoltre sanzioni specifiche per la violazione di marchio, regolate dal codice civile, dal codice di proprietà industriale e dal codice penale.
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Consigli per l’uso corretto dei simboli nei marchi
Per utilizzare correttamente il simbolo ® nei marchi, è essenziale attenersi alle seguenti linee guida:
- Registrazione ufficiale: utilizza il simbolo ® solo dopo aver ottenuto la registrazione ufficiale del marchio dall’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi o da enti equivalenti all’estero.
- Uso attivo del marchio: per mantenere la validità della registrazione, è necessario usare attivamente il marchio. In Italia, si deve dimostrare l’uso effettivo entro cinque anni dalla registrazione per evitare la decadenza.
- Applicazione consapevole: applica il simbolo ® in modo visibile accanto al tuo marchio su tutti i prodotti, imballaggi, materiali pubblicitari, siti web e qualsiasi altro mezzo in cui il marchio appare.
- Rispetto delle normative locali: per un uso corretto del simbolo ®, è essenziale rispettare non solo le normative italiane, ma anche quelle dei Paesi in cui si opera. In alcuni paesi, come Cile, Cina, Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Honduras, Messico, Nicaragua, Perù e Zaire, l’uso del simbolo ® è obbligatorio e la sua omissione può comportare sanzioni pecuniarie o persino impedire l’azione legale contro i contraffattori. Pertanto, è importante conoscere e aderire alle specifiche leggi sui marchi di ogni Paese in cui il marchio è attivo.
Seguire queste linee guida assicurerà un uso corretto e legale del simbolo ®, proteggendo efficacemente il tuo marchio nel mercato.
Cosa può fare Legal for Digital per il tuo marchio
La presenza del simbolo ® sul tuo marchio va oltre la semplice protezione legale; essa gioca un ruolo chiave nella comunicazione e nella percezione del tuo brand da parte degli utenti.
Il simbolo ® invia un messaggio di serietà e professionalità, rafforzando la fiducia dei consumatori nel tuo prodotto o servizio.
Tuttavia, è la registrazione effettiva del marchio a dare forza e autorevolezza al simbolo. Per assicurare una protezione completa e un’efficace valorizzazione del tuo marchio, affidarsi alla professionalità e competenza di uno studio come Legal for Digital rappresenta una scelta strategica. La nostra esperienza e competenza nel campo della registrazione dei marchi offre una sicurezza ineguagliabile, assicurando una protezione completa e strategica per il tuo brand. Con Legal for Digital, il processo di registrazione del tuo marchio diventa un percorso guidato, su misura per le tue esigenze, che ti garantisce tranquillità e successo nel posizionamento del tuo marchio nel mercato. Ti indicheremo noi quando potrai finalmente utilizzare la ® per la comunicazione del tuo brand e brinderemo insieme!
👉 P.s. Come si fa la R di marchio registrato sulla tastiera 😉
- Marchio registrato ® per Mac: Combinazione di tasti Option + R.
- Marchio registrato ® per Windows: combinazione di tasti CTRL+ALT+R
- Trademark ™ per Mac: combinazione di tasti Option + T.
- Trademark ™ per Windows: combinazione di tasti CTRL+ALT+T
Brunella Martino
Avvocato specializzato in privacy e proprietà intellettuale con 15 anni di esperienza, DPO, arbitro in materia societaria, autrice Flaccovio Editore, formatrice aziendale, socia FederPrivacy, segretario dell'Aiga sezione Lucca e componente Aiga nazionale Dipartimento Diritto delle nuove tecnologie
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